ZONGHENG VIEW/ 纵横观点/新闻

成都纵横视觉做包装设计是如何坚守设计底线?

来源:纵横视觉vi设计公司整理发   发布时间: 2017-09-22 11:56:01


浅析设计师道德底线与奢侈包装的消费文化 


四川师范大学美术学院   郑坤


    摘要:做设计是一个很辛苦的职业,要有很多的付出,所以必须要热爱这个行业才能做一个合格的设计师。当今设计师需要有经济头脑,但一定要严守职业道德底线、坚持自己的理想和独立思考;不仅要富有创造性,还要关心社会和自然的可持续发展。本文重点论述设计师的道德底线与过度消费包装以及设计师的责任与限制因素。

    关键词:设计师 道德底线 奢侈包装

1、设计师的道德底线

1.1对商家负责,对消费者负责

对于儿童产品把糖果做成香烟,像爸爸一样的动作;给小孩子食品作成手枪,每吃一粒向自己喉咙开一枪;把薄荷味道的粉面作成像毒品包装的粉面(如图);这样的设计我们可以说设计师是有道德的吗?难道这样的包装对于思想为成型的小孩子对于以后的发展不会有难以想象的影响?

1.1.1装饰  在复杂的社会大环境下,一些行业的设计师在向顾客推荐选择时,违背了设计师基本的道德界限,比如:在装饰行业等类似设计师与顾客直接沟通的环境下,有些设计师为了高额回扣,增加不必要的一些设计项目背离设计师所应有的“天职”,极大地伤害了消费者和商家的利益,更是影响了整个家装业的健康发展。但是,具有远见的企业家们应该明白,企业的上帝是消费者而不是设计师,眼下企业靠给设计师“回扣”来销售产品的模式只是一个过渡模式,企业要想获得真正的成功,就必须懂得去尊重消费者的意愿,而不是去联合成千上万个设计师来欺骗消费者。

现阶段,设计师与厂商的合作还不规范,再加上一些缺乏职业素养的设计师的胡作非为,导致消费者非常痛恨隐性渠道的存在。在这样的背景下,厂商也开始寻求出路,并非单纯的由设计师介绍生意,而改为更紧密的合作。如薇莎瓷砖就开始和一些装饰公司合作,将装饰公司发展为企业的代理商,给予装饰公司经销商的产品价格,产品销售后,给予装饰公司提成,再由家装公司与设计师进行利益再分配。

1.1.2可持续环保时尚    有人统计,美国人在2006年花费了2820亿美元购买新衣,平均每人丢弃了68磅重的衣物。2008年,英国大约有24亿件衣物放在衣架上落灰。弃旧从新、喜新厌旧正是时尚的基本表征,它润滑了这个产业的每一个齿轮,正如罗兰-巴特所说:“每一个新的时尚就是一份对继承的拒绝书。”“中国内地作为时尚产业的加工地,尤其需要理解可持续时尚的可贵性。”Christina Dean希望,“从设计环节开始,慢慢影响大众对于时尚的想法。”对于环保的时尚,设计师义不容辞。

1.2在道德的灰色地带坚持自我

1.2.1人脉的灰色地带    设计界的人脉灰色地带就是“比稿”,前段时间,朋友圈有一个很火的帖子《20大最坑甲方》,其中就提到了某大型公司,专门以比稿之名,涉嫌骗稿,对于这个大公司的行为,但凡是设计师都不能忍,而且比稿很多时候都会内定,而内定的必定是“关系户”,目前存在一些道德的灰色地带,越是在这些灰色地带越能看出设计者的品德,我们不应该在这些灰色地带打擦边球,去思考两者之间的界限,坚持守住自己的道德底线。

1.2.2设计师中的抄袭    本人始终认为,人人都应该遵守这个道德底线,不可在实质上或者精神上有任何逾越。有一种观点是,中国环境差,本来本土品牌就弱,需要给他们一些空间。抄着抄着就能出自己的东西···抄袭别人的设计并标榜自主品牌,这无关乎设计水平问题,这是严重的道德问题,做设计不抄袭,这是原则。原则就不可逾越。

小结:近年来,设计师的道德被大众所关注,设计师逐渐从一个职业,发展为一个评论某样作品的形式。抄袭设计一旦有存在发展的空间,必然挤兑真正动脑做设计的人。设计师在做设计的时候不单只是一味地追求创新带给人们新鲜刺激,在设计概念出来的时候也应当考虑这样的设计会带来哪些潜在的社会影响;设计师也应该在为商家负责的同时,也应当对消费者负责,不能在金钱的驱使下提供错误的引导。设计师应该起到正确的社会引导作用。
2、探讨消费文化

2.1名牌效应引起的高昂消费
   
以奢华品牌的风格来包装生活杂物,比如Bulgari的黄油,Versace的鸡蛋,Hermes的盐和胡椒,Cartier的咖啡,Dolce&Gabbana的黄油饼干,以及Tiffany的低脂酸奶等等(如图),其实意在拷问目前的消费文化,在任何一家杂货店就可以买到的食盐、面粉、意大利面,为何加上高大上的包装之后就变得奇货可居?试问我们买大牌时都在买些什么?
   
2.1.1包装设计 包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计,目的是为商品提供保护、方便运输、美化装饰。可见包装是商品构成要素的一个组成部分,失之便会降低商品的价值,但是过度包装,便会扰乱商品本身的实际价值。在今天,商品包装不仅使商品既有安全、漂亮的外衣,更成为一种强有力的营销工具,对企业销售和消费性行为发挥着越来越大的影响。

当今社会商品经济快速发展,市场竞争日益激烈,我们周围充斥着各式各样的商品和泛滥的消息。面对这样的环境,包装设计应运用视觉艺术造就强悍的视觉冲击力,给消费者的感官留下深刻的印象。

2.1.2消费心理学对包装设计的重要性  货架上琳琅满目的商品,使每个消费者对商品的关注时间相当短暂,大多数消费者只是从货架上“浏览并选取”商品,而不是仔细的阅读所有东西。杜邦定律指出,大约63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的,可见包装设计的影响力。

看似如此短暂的决策,但消费者购买商品的过程经历了五个心理阶段:引起注意,产生兴趣,勾起欲望,选择商品,购买产品。

2.1.3过度的奢侈包装名品效应  消费成为社会分层的代码标识。随着消费成为社会分层的代码标识,人们开始注重产品品牌和品牌的附加值,企业为了追求最大的利润,同时利用人们对品牌产品的热爱,从而对产品进行名牌包装,过度包装以满足消费者的虚荣心、面子观。消费者喜爱著名品牌,追求有品位的生活没有任何错误,但是若把对品牌的喜爱转化成对产品外包装的过度装饰来满足自身和消费者虚荣心那就是自欺欺人。

以时尚诱惑消费。以时尚产品刺激消费者,诱惑消费者,时尚产品往往有着美好的外衣,企业看到了时尚产品消费的前景,它就充分利用其特点通过过度包装形式来诱导消费者,以时尚流行为外表来刺激消费。我们在购买名牌的同时要了解自己真正需要的是物质本身。
2.2过度包装的解决方式

2.2.1设计师的个人追求与限制设计  设计师追求的新、特、异、奇,是设计师的梦想,设计师追求个人价值,展现才华是设计进行的原动力,追求设计在形式上创新、材料上创新、结构上创新,应该鼓励提倡的。但对在过度包装设计上的“创意”和超越商品本身价值的过度包装制造名牌效应,刻意显示卓尔不群的新颖和独特,可谓“过度”、“矫情”的设计倾向,应该反对。对设计师利用消费特点恶意引导使用过度包装消费的设计行为,反映了消费市场因素对设计文化的侵蚀。

2.2.2培养设计师的社会责任感  设计师要对不符合道义设计委托说“不”,必须共同维护设计真与善的价值。

2.2.3设计师成为绿色引导者和践行者   设计师应该重视包装物的回收利用,以及鼓励包装物的科技创新。引领消费者、企业通过对包装的合理设计和环保材料创新去推动产品的销售,以安全、实用、时尚、环保为目的,增强企业的社会责任意识,加强对包装的科技创新,从而共同构建和谐包装。


总结:无论消费者是否会质疑一些名牌企业进军与其领域完全不相关的产品的质量,我们都不应该将奢侈品的理念带入到生活必需品领域,将一件朴实的物品通过设计手段创造出远远超过其本身的价值 ,传达一种错误的高品质生活理念,造成社会的分化对立。

从包装设计中取得利润无可厚非,但它不是首要的动机。对于所有人来说,在严酷的商业压力下应该保持清醒的头脑,履行应尽的道德义务。道德本身的压力永远存在,诚如约翰·拉斯金所说:“作为制造商,工作便是形成市场,并且满足市场。”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



  • 上一篇:与四川省作泰装饰工程有限公司洽谈VI设计
  • 下一篇:成都纵横视觉设计分享